LOS EXPERTOS NOS RESPONDEN: SONIA GRAFFIN
El último lanzamiento de la casa pasa por las manos del mismísimo Philippe Starck, su propio perfume. El efecto sensitivo a través del tacto, un minimalismo muy estudiado y un concepto perfectamente desarrollado definen todo este proyecto.
Sonia Graffin es Directora de Marketing y miembro del Comité de Dirección en Perfumes y Diseño, así como Directora de Marketing en Deploro Fashion.
Hemos tenido el placer de trabajar junto a ella en numerosas ocasiones.
En esta pequeña entrevista nos da 10 claves muy interesantes sobre el estado actual del mundo del packaging.
1- Del 1 al 10. Importancia del packaging en el lanzamiento de un nuevo producto.
Es el primer impacto frente al consumidor en un espacio saturado de packaging de todas las marcas
2- Actualmente la principal función del packaging de lujo es:
El packaging forma parte de la identidad propia del producto de lujo, se quiere representar en este primer vistazo todo el concepto que quiere transmitir la esencia que encontramos en su interior.
3- Un cofre de lujo nunca puede…
Pasar desapercibido
4- ¿Está todo inventado ya en packaging?
Espero que no
5- Tendencia ¿Menos es más o más es más?
Menos es más, siempre es más difícil pero más interesante
En el caso de la última colección de cofres para Navidad Tous perfumes se ha desarrollado un cofre que sorprende por su efecto holográfico, su combinación de contrarios (mates y brillos) y por el juego de luces y texturas que crea y que le confiere un aspecto totalmente novedoso, cualitativo y lujoso.
6- Packaging y mundo digital ¿Amor u odio?
Tienen que convivir, pero las sensaciones que transmite un packaging pasa por lo sensorial, el tacto…
7- El último cofre que llamó tu atención fue por…
Ser la mínima expresión pero con detalles que lo hacían único.
8- Del 1 al 10. Importancia del packaging en la decisión de compra:
Efecto regalo… un 8
9- Una caja que recuerdes y porqué
La caja de champagne Louir Rogederer de Philippe Stark, por romper moldes.
10- Lo que más te gusta de desarrollar un packaging es…
el esfuerzo de querer interpretar todos los mensajes que tiene el producto en una superficie mínima.