LOS EXPERTOS NOS RESPONDEN: DANIELLE ROUSSEAU
No puedo imaginar un mundo sin packaging.
Por suerte, la era digital y de la e-comunicación no han logrado a reemplazar por entero las relaciones de tú a tú en los negocios.Durante el año 2016 las ferias profesionales del sector han reclutado en sus filas un mayor número de expositores y visitantes. Sin embargo, han tenido que adaptarse a los nuevos tiempos y ofrecer una mayor especialización y calidad así como otros atractivos donde lo presencial es muy importante, como una muy buena selección de expositores y un plan de conferencias con las figuras claves del sector.
Danièlle Rousseau, Directora de Proyecto de numerosas ferias internacionales nos habla de la última edición de Luxe Pack Mónaco de la que Cartonajes Salinas forma parte.
UN BREVE RESUMEN DE LA ÚLTIMA EDICIÓN LP MÓNACO
Como cada año, el salón Luxe Pack ha preparado muchas sorpresas para los visitantes: numerosos lanzamientos de nuevos productos, la apertura de un nuevo espacio dedicado a las soluciones digitales para las marcas de lujo (C2L), el Muro de Innovaciones interactivo. Las cifras de Luxe Pack Mónaco 2016 son las siguientes: 460 expositores y 8.645 visitantes representando a 4582 empresas diferentes.
CUÁLES SON LAS DIFERENCIAS MÁS IMPORTANTES ENTRE LAS EDICIONES DE MÓNACO, NEW YORK Y SHANGHAI?
MÓNACO es la edición histórica internacional. Más de 400 expositores y más de 8500 visintantes. Stands con grandes diseños de acuerdo a la imagen corporativa de cada empresa. En 2017 Luxe Pack Mónaco hará sus 30 años!! Desde hace 3 años cuenta con una sección dedicada a la formulación de productos de cuidado personal y perfume y en 2016 se incorpora también una sección para los expertos en transformación digital para las marcas de lujo. El tamaño de la feria justifica sus tres días de duración.
NEW YORK Y SHANGHAI tienen respectivamente 14 y 10 años de existencia. Luxe Pack NY permite a los fabricantes focalizarse en la clientela del norte y sur de América, por el contrario, SH permite acceder a los clientes asiáticos. En estas dos ediciones proponemos a los diseñadores y fabricantes de embalaje los stands ya equipados, incuyendo las pausas de café y almuerzo. Estas dos ediciones solo duran 2 días. Los expositores no tienen más que traer sus muestras y concentrarse en el trabajo comercial, sin preocuparse del montaje o desmontaje de su stand.
Pero más allá del lugar, el ADN de Luxe Pack es respetado en esencia:
– Salón de alta gama para las marcas de lujo
– El foco se pone en el packaging, el diseño y la creatividad
– Selección, calidad de los expositores y de los visitantes
– Fidelidad y constancia de los expositores y de los visitantes
– Proximidad, comunicación entre organizadores, expositores y marcas
EL PRÓXIMO AÑO LP CELEBRA SU EDICIÓN Nº 30. QUÉ ASPECTOS DEL PACKAGING Y DE LA INDUSTRIA DEL PACKAGING CREES QUE HAN CAMBIADO MÁS PROFUNDAMENTE EN EL TRASCURSO DE ESTOS AÑOS?
Las innovaciones en términos gestuales, de materiales, de diseños muy creativos.
Cada vez más se desarrollan soluciones eco-responsables. Existe una verdadera tendencia por la personalización de los estuches, posiblemente devenga en una hiper-personalización e individualización, gracias en parte a las nuevas técnicas de impresión.
Esperamos que los expositores no sigan sorprendiendo con nuevas creaciones los próximos años.
QUÉ NUEVOS SECTORES ADEMÁS DE LA COSMÉTICA, PERFUMERÍA Y ESPIRITUOSOS SE INTERESAN EN VISITAR LP?
Cuidado personal, salud, farmacia, productos delicatesen, papelería, artículos de escritura, tabaco, moda, marroquinería…
PACKAGING Y NUEVAS TECNOLOGÍAS, QUE TE SUGIEREN ESTAS 2 PALABRAS JUNTAS?
Hemos visto surgir soluciones muy originales y tecnológicas durante algunos años, sobre todo en lo que se refiere a la trazabilidad de los productos y su falsificación.
Los nuevos usos, las nuevas tecnologías permiten a los fabricantes proponer packagings interactivos y así llegar a un público más variado, como los jóvenes consumidores “hiperconectados” por ejemplo.
EN POCAS PALABRAS: LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS EN PACKAGING VISTAS EN LPM 2016.
Cada año Luxe Pack reúne, durante la planificación del Salón, un comité de expertos denominado Trends Observer quienes a partir de los productos de los expositores, descifran y analizan las tendencias.
Para LP 16 las tres tendencias de marketing que han sido identificadas son
FRUGALIDAD: simplicidad, sobriedad de formas, cortes precisos, discreción
COMPULSIVO: decoraciones/colores, manchas/puntos polícromos, acidulado, impulso/deseo súbito.
IMPRINT: tacto/sensación, texturas, efectos sofisticados, grabados, peso en los materiales.
DE MÁS A MENOS IMPORTANTE, EN QUÉ POSICIÓN PIENSAS QUE EL COSUMIDOR FINAL SITÚA: LA ESTÉTICA, LA ECOLOGÍA Y LO FUNCIONAL
La mayoría de las marcas estudian el comportamiento de los consumidores antes de lanzar sus productos, y continúan esos estudios para obtener la respuesta de esos productos ante la demanda del mercado.
Yo imagino que el orden es el siguiente:
- Estética (primera impresión, reacción espontánea)
- Funcionalidad (si es bonito pero no es práctico y fácil no es una buena opción)
- Ecológico (todavía hay pocos consumidores que se preocupen si el cofre, el frasco, el propio perfume que compran ha sido concebido de manera ecológica).
CÓMO IMAGINAS LUXE PACK DENTRO DE 30 AÑOS?
Yo no puedo imaginar un mundo sin packaging, por lo tanto dentro de 30 años Luxe Pack tendrá su lugar, sin ninguna duda.
Los fabricantes continuarán adaptándose a la evolución del mercado, a los nuevos usos y necesidades de los consumidores y actuando de forma creativa.
El mayor problema (con el que ya nos estamos encontrando) es el emplazamiento de los salones, y de las plazas disponibles para acoger a todos los fabricantes que desean hacerlo.