JOYEUX NOUVEAU PACKAGING 2017
Le monde digital a transformé la manière d’approcher les clients et de répondre à leurs demandes. Quelqu’un a qualifié l’ère du E-commerce comme la “new shopping révolution” où chercher une expérience d’achat même virtuelle continu d’être le plus important.
Dans ce sens, le packaging est encore le meilleur allié des marques. Loin d’être démodé ou obsolète, il a su se réinventer et s’adapter aux nouveaux temps. Il maintient intact tout son pouvoir d’anticipation et d’excitation sur le produit
Nous partageons 4 points clefs dont il faut tenir compte pendant cette année au moment de designer nos coffrets. Ce ne sont pas des tendances mais bien des éléments clefs qui ont émergé pour s’installer pendant longtemps dans nos briefs:
PACKAGING ET SOCIAL MEDIA.
Les réseaux sociaux aiment le packaging. Ils trouvent dans les packs un grand allié au moment de transmettre un grand message en un seul instantané.
Instagram est le réseau social choisi par la majorité des marques de luxe pour travailler l’engagement de ses adeptes.
À partir de maintenant, une image « ne vaut plus que 1.000 mots, une image vaut plus de 1.000 “likes”.
Il faut tenir compte de ceci au moment de réaliser nos designs de coffrets ou d’étuis, trouver l’essentiel pour pourvoir le montrer par après. Il faut également penser à la “photogénie” du packaging: comment montrer des valeurs qui auparavant se révélaient par le tact, par exemple.
INTERNET EST ESTHÉTIQUE.
Le réseau des réseaux provoque que la ligne entre l’entreprise et le consommateur soit de plus en plus fine. C’est une tendance d’exposer et partager un “lifestyle” de tout, même des marques. C’est important que les designs manient les concepts de bio, éco, naturel…c’est même essentiel lorsque l’on parle de luxe.
Tout sera une question de détails. Les grandes maisons de luxe devraient réussir à montrer et mettre l’accent sur la qualité et l’exceptionnalité de leurs offres afin de préserver la fidélité de toute leur paroisse. Dans ce sens, les coffrets et les nouvelles créations ont aussi beaucoup à dire.
UN NOUVEAU TARGET À PRENDRE EN COMPTE. Selon une étude de la société de consulting Deloitte, en 2025, la génération dénommée Milennials représentera 75% de la force de travail dans le monde.
Une génération beaucoup plus critique, exigeante et volatile que l’actuelle. Une génération où 86% partage à travers RRSS ses filiales et ses phobies sur les marques et produits. Une génération pour laquelle l’expérience d’achat est presque aussi importante que le produit même, où On et Off sont deux faces d’une même monnaie.
Le packaging est le grand allié du E-commerce pour renforcer cette expérience d’achat dans le secteur digital. Nous le voyons avec des clients qui commencent à utiliser ce canal ou à développer de nouvelles stratégies. Inclure des doses de séduction et d’expectative face à ce que nous recevons, substitue et compense les désirs d’immédiateté et la relation physique dans le magasin réel.
À Salinas, nous sommes convaincus que le packaging est une expérience culturelle, émotionnelle et fonctionnelle. C’est sur ces trois axes que nous travaillons et développons nos nouvelles idées qui répondent aux besoins de nos clients. Les B2B nous devons nécessairement être de plus en plus B2B2C et connaître l’entourage final où nos coffrets vont vivre afin de proposer la meilleure solution pour chaque cas.