LES EXPERTS NOUS RÉPONDENT. SONIA GRAFFIN
Le dernier lancement de la firme est mené par Philippe Starck en personne, son propre parfum. L’effet sensitif à travers le toucher, un minimalisme très étudié et un concept parfaitement développé sont les clés de ce projet.
Sonia Graffin est Directrice de Marketing et membre du Comité de Direction en Parfums et Conception ainsi que Directrice de Marketing à Deploro Fashion.
Nous avons eu le plaisir de travailler ensemble à plusieurs occasions.
Dans ce petit entretien elle nous fournit 10 clés très intéressantes sur l’actualité du monde du packaging.
1- De 1 à 10, l’importance du packaging lors du lancement d’un nouveau produit.
C’est le premier impact face au consommateur dans un espace saturé de packaging de toutes les marques.
2- Actuellement la principale fonction du packaging de luxe est :
Le packaging fait partie de la propre identité du produit de luxe, il a pour but de représenter au premier coup d’œil tout ce que l’essence intérieure souhaite transmettre.
3- Un coffret de luxe ne peut jamais…
Passer inaperçu
4- A-t-on déjà tout vu dans le packaging ?
Je n’espère pas
5- Tendance, moins vaut plus que trop ?
Moins vaut toujours plus, cela est toujours plus difficile mais plus intéressant.
Pour la nouvelle collection de coffrets de Noël Tous Parfums, on a créé un coffret qui surprend grâce à son effet holographique, sa combinaison de contraires (mates et brillants) et pour le jeu de lumières et textures qui lui confère un aspect entièrement nouveau, qualitatif et luxueux.
6- Le packaging et le monde numérique, amour ou haine ?
Ils doivent cohabiter mais les sensations transmises par le packaging ont besoin de tout ce qui est sensoriel, le toucher…
7- Le dernier coffret qui a attiré ton attention…
Il était l’expression minimale mais avec des détails qui lui rendaient unique.
8- De 1 à 10, l’importance du packaging dans la décision d’achat:
L’effet cadeau…8
9- Une boîte dont tu te rappelles et pourquoi
Le coffret de champagne Louir Rogederer de Philippe Stark parce qu’il rompait les schémas habituels.
10- Ce que tu aimes le plus développer dans un projet est…
L’effort de vouloir interpréter tous les messages du produit sur une superficie minimale.
Merci beaucoup Sonia pour ton temps et tes mots !