LES EXPERTS NOUS RÉPONDENT: DANIÈLLE ROUSSEAU

Heureusement, l’ère du numérique et de la e-communication ne sont pas allés jusqu’au point de remplacer entièrement les relations face à face dans les affaires.

Au cours de l’année 2016, les salons professionnels ont ajouté certains exposants et visiteurs dans leurs rangs. Cependant, ils ont dû s´adapter à une nouvelle réalité et offrir plus de spécialisations, de qualité ainsi que d’autres attraits où la présence physique est importante ainsi qu’une bonne sélection d’exposants et un plan de conférences avec des figures clefs du secteur.

Danièlle Rousseau, directrice de project sur de nombreux salons internationaux nous parle de la dernière édition du LUXE PACK MONACO dont Cartonajes Salinas a fait partie. 

1.- UN RESUMEN EN QUEQUES MOTS DE LA DERNIÈRE ÉDITION LP MÓNACO

Comme chaque année, le salon LUXE PACK a réservé bien des surprises aux visiteurs : nombreux lancements de produits, ouverture d’un nouvel espace dédié aux solutions digitales pour les marques de luxe (C2L), Mur des Innovations interactif. Luxe Pack Monaco 2016 = 463 exposants et 8645 visiteurs représentant 4582 sociétés différentes.

2.- QUELLES SON LES DIFFÉRENCES LE PLUS REMARQUABLES ENTRE LES ÉDITIONS DU MÓNACO, NY ET SHANGHAI

MONACO. Édition historique, internationale. Plus de 400 exposants, plus de 8500 visiteurs. Stands designés à l’image des sociétés exposantes. En 2017 Luxe Pack Monaco fêtera ses 30 ans ! Intègre depuis 3 ans une section dédiée à la formulation des produits de soin et parfums, et depuis 2016 une section pour les experts en transformation digitale pour les marques de luxe. La taille du salon justifie une durée de 3 jours.

NEW YORK ET SHANGHAI. Respectivement 14 et 10 ans d’existence. Luxe Pack NY permet aux fabricants de se focaliser sur la clientèle sud et nord américaine. Luxe Pack Shanghai leur permet d’accèder aux marques asiatiques. Nous proposons aux designers et fabricants d’emballages des stands clé en main incluant les pauses café et déjeuner : le salon ne dure que 2 jours, les exposants n’ont donc qu’à apporter leurs échantillons et peuvent se concentrer sur le business sans avoir à se préoccuper du montage et démontage de leur stand.

 Mais quel que soit le lieu, l’ADN de Luxe Pack est toujours respectée et essentielle:

– Salon haut de gamme pour les marques de luxe

– Focus sur le packaging, le design et la créativité

– Sélectivité, qualité des exposants et des visiteurs

– Fidélité, constance des exposants, des visiteurs

– Proximité, échanges entre organisateurs, exposants et marques

3.- L´ANEE PROCHAINE LP CÉLEÈBRE SA TRENTIÈME ÉDITION. QUELS ASPECTS DU PACKAGING ET DE L´INDUSTRIE DU PACKAGING PENSEZ VOUS QUI ONT CHANGÉ PLUS PROFONDÉMENT AU COURS DE CES ANNÉES?

Des innovations en termes de gestuelle, de matériaux, de design très créatifs.

De plus en plus de démarches et de solutions éco-responsables (nous le voyons bien à travers notre prix Luxe Pack in Green qui a beaucoup de succès, surtout en Chine). Une vraie tendance pour la personnalisation des packs, voire l’hyper-personnalisation / l’individualisation, rendue évidente entre autres grâce aux nouvelles techniques d’impression. Et nous espérons que les exposants de Luxe Pack, très créatifs, saurons nous étonner encore dans les années à venir !

4.- QUELS NOUVEAUX SECTEURS, EN PLUS DU COSMÉTIQUE, PARFUMERIE ET SPIRITUEUX SON INTÉRESSÉS À VISITER LP?

Soin / santé / pharmacie, épicerie fine, papeterie / instruments d’écriture, tabacs / mode / maroquinerie.

5.- PACKAGING ET DE NOUVELLES TECHNOLOGIES. QU´EST- CE QUE DUX MOTS ENSEMBLE SUGIERE A VOUS?

On a vu apparaître des solutions très originales et technologiques depuis quelques années, notamment pour la traçabilité des produits et la contrefaçon. Les nouveaux usages, les nouvelles technologies permettent aux fabricants de proposer des packagings interactifs et ainsi toucher des cibles plus variées. Certaines marques retravaillent leurs packagings en y intégrant de la connectivité pour adresser un public de jeunes consommateurs « hyper connectés » par exemple !

6.-EN QUEQUES MOTS: LES DERNIERES TENDENTES EN PACKAGING VUES EN LPM 2016.

Chaque année Luxe Pack réunit, en amont du salon, un comité d’experts appelé le Trends Observer qui, à partir des produits des exposants, décryptent et analysent les tendances.

Pour Luxe Pack 2016 les 3 tendances marketing qui se sont dégagées sont:

FRUGALITÉ: Simplicité, sobriété des formes, coupes précises, discrétion

COMPULSIVE: Décors/couleurs, taches/pois polychromes, acidulé, impulsion/envie subite

IMPRINT: Toucher/ressentir, textures, effets sophistiqués, gravage, poids de matières

7.- DU PLUS IMPORTANT AU MOINS IMPORTANT, DANS QUELLE POSITION PENSEZ-VOUS QUE LE CONSOMMATEUR FINAL SITUE: L’ESTHÉTIQUE, L’ÉCOLOGIQUE, LE FONCTIONNEL.

La majorité des marques étudient le comportement des consommateurs avant de lancer leurs produits, et continuent leurs études pour que ces produits répondent à des problématiques du marché.

J’imagine que c’est:

• Esthétique (spontané),
• Fonctionnel (c’est beau mais si ce n’est pas pratique et facile, ce n’est pas un bon choix),
• Écologique (encore peu de consommateurs se posent la question de savoir si le coffret, le flacon, le jus du parfum qu’ils achètent a été conçu de manière écologique).

8.- COMMENT IMAGINEZ-VOUS LUXE PACK DANS 30 ANS?

J’imagine très mal un monde sans emballage et donc dans 30 ans Luxe Pack aura sans doute encore sa place. Les fournisseurs continueront à s’adapter aux évolutions du marché, aux nouveaux usages et aux attentes des consommateurs en faisant preuve de créativité. Le problème majeur (que nous rencontrons déjà) est celui des halls d’exposition et de la place disponible pour accueillir tous les fournisseurs qui postulent !

9.- QU’EST CE QUI DIFFÉRENCIE LPM DES AUTRES SALONS?

Luxe Pack s’est positionné dès le départ sur une niche et ne s’en est jamais éloigné. Le salon a su grandir petit à petit en accord avec son ADN, pour devenir rapidement un rendez-vous unique et incontournable, et une réelle plateforme de lancement des nouveautés packaging.