Brandpackaging & fashion
C’est ici, dans le monde de la mode et du luxe où les coffrets rembordés deviennent dans la plupart des cas un véritable fétiche.
RÉFÉRENCES
« En le dotant d’un pouvoir digne d’une étude sociologique, le packaging possède une force communicationnelle beaucoup plus importante qu’une pancarte publicitaire dans ces mêmes avenues, ou des images graphiques dans les médias de masse, par la simple raison que le packaging a un contact direct avec les sujets dans la rue, un café ou une place. Il se transforme en produit, quiconque le possède ne s’en débarrassera pas en arrivant à la maison.
Il le gardera pour porter d’autres biens grâce à sa fonctionnalité de transport. De plus, il aura la double fonction de marquer la personnalité propre de son propriétaire (s’il le souhaite). Ainsi, la compagnie pourra s’assurer qu’en plus d’une première promotion de sa marque, une fois sorti du magasin, il retournera à la rue, circulera dans les avenues, les métros, les avions et l’ensemble des moyens de transport »
Le packaging dans le monde de la mode
Et c’est ici, dans le monde de la mode et du luxe où les coffrets rembordés deviennent dans la plupart des cas un véritable fétiche.
En effet, un simple coffret en carton rembordé en papier et une simple impression se retrouvent dans les plans marketing en concurrence avec le plus sophistiqué des spots télévisés en prime time.
La symbolique qui s’est créée autour du binôme packaging et mode est très riche, et c’est ainsi qu’elle est exploitée par les designers, photographes, cinéastes…
Les vitrines nous le rappellent jour après jour. D’ailleurs, une “ballade” d’une heure à travers Pinterest nous a suffit pour créer un tableau “packaging et mode” avec plus d’exemples que nous aurions pu l’imaginer.
C’est la raison pour laquelle cet objet si simple, humble par principe et inanimé comme peut être une boîte possède tous les pouvoirs que l’on peut attribuer à n’importe quel symbole universel.
Nous faire croire que celui qui porte le symbole l’incarne (si vous vous baladez dans la rue avec un sac de Tiffanys : qu’importe ce que vous portez à l’intérieur? Les gens qui vous observent se feront une idée déterminée de vous). Il a la capacité de nous évoquer des images d’autres époques ou de cultures différentes (une boîte ronde évoquera toujours les anciennes boîtes à chapeau), d’influencer nos émotions, matérialiser nos idées, sensations, croyances et valeurs. Finalement, les symboles ont le pouvoir d’aider à définir ce que nous sommes, et par conséquent, ce que nous ne sommes pas (raison pour laquelle il y a des marques qu’intentionnellement rapprochent leurs designs de packaging à ceux d’autres marques beaucoup plus connues afin de s’approprier ce que ce coffret est capable d’évoquer : luxe, avant-garde, qualité…)
Malgré que les études officielles sur le Packaging n’aient guère évoluées, des disciplines apparaissent qui tentent de créer des outils qui permettent un travail cohérent et tirer un maximum parti à la création de votre coffret en exploitant tout son potentiel communicatif.
De cette manière, surgit le brandpackaging qui cherche à concilier le vide existant entre le branding et le design en packaging.
Selon cette philosophie de travail, le marketing n’est pas seulement théorie et le design n’est pas seulement pratique. Les professionnels marketing doivent expérimenter les possibilités du packaging : formes, textures, techniques, matériaux…et les professionnels du design vivre chaque marque pour la travailler, déterminer à quoi fait face chaque produit lorsqu’il est sur le point de vente et quel est le cycle de vie du packaging qui est en création.
Depuis des années, Cartonajes Salinas travaille à partir de cette perspective, créant des synergies avec les départements de marketing et cherchant le “symbole parfait” pour chaque occasion.
